3月11日晚，老凤祥公布2024年度功绩疾报通告。通告显示，2024年度，老凤祥告终营收567.93亿元，同比降落20.50%；告终归属净利润19.50亿元，同比降落11.95%。

　　这是老凤祥过去9年来初度崭露营收下滑。老凤祥正在通告中表现，功绩变更的起因正在于，一方面，2024年，寰宇经济增加动能和国内有用需求不够，加之黄金价值一连上涨继续改正史籍新高，导致黄金珠宝消费疲软。依据中国黄金协会的统计，2024年，我国黄金首饰消费量为532.02吨，同比降落24.69%。

　　另表，老凤祥称，“藏宝金”“凤祥囍事”主旨店的市集拓展不足预期。讲演期内，老凤祥的加盟门店有所省略。通告显示，截至2024岁终，老凤祥共具有5838家网点，个中直营店197家，比期初净增添10家；加盟店5641家，比期初净省略166家。

　　2024年功绩遇冷的不是唯有老凤祥一家黄金珠宝品牌。2025财年上半年（2024年4月1日至2024年9月30日），周大福的买卖额为394.08亿港元，同比降落20.4%。按产物划分，黄金首饰及产物的买卖额下跌21.6%。利润方面，周大福净利润为25.3亿港元，同比降落44.4%。截至2024年12月31日止三个月，周大福的零售值下滑14.2%。六福集团正在2025财年上半年同样是营收、净利双降。明牌珠宝的功绩预报显示，2024年，该公司的归属净利润有突出80%的下滑。

　　2月20日晚间，老铺黄金公布通告称，集团估计2024年终年告终净利润约14亿元至15亿元，估计同比增加约236%至260%。

　　关于功绩预增的起因，通告指出，集团品牌影响力一连扩充造成的市集明显上风，带来存量市廛集体营收（征求线上线下渠道）的大幅增加。比拟2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，发生增量营收功勋。

　　申万宏源研报显示，2024年一季度，老铺黄金同店均匀收入已达9481万元，估计2024终年公司同店均匀收入希望超2亿元。依据周大福正在2024财年的营收以及网点推断，其单店收入约正在1400万港元的量级。截至2024年年末，周大福共有门店7331家，老铺黄金的门店数目为37家。

　　老铺黄金的逆势增加是奈何做到的？与普通黄金珠宝品牌采用震撼金价加手工费的收费形式分歧，老铺黄金采用一口价订价。而且，老铺黄金单克黄金订价远高于其他黄金珠宝品牌，这恰是其品牌溢价的表现。

　　有珠宝行业从业者表现，遵照工艺的分歧，黄金饰品普通分为三大类，通俗黄金、古法黄金和3D硬金。通俗黄金普通造型纯洁，以光面为主。古法黄金则包罗了花丝、掐丝、錾刻、镶嵌等多种工艺。3D黄金则采用一次成型的身手，无焊点，无接缝。

　　上述从业者指出，老铺黄金采取了一个相对幼多但利润空间更高的古法黄金笔直赛道，以此打造品牌高端调性。另表，行业内绝多人半品牌的门店组织中，加盟门店占比达八成乃至九成，与之分歧，老铺黄金目前采用100%直营形式，且一起门店均构造正在高端商圈，门店供职对标虚耗品品牌。这些成分均使老铺黄金造成了区别化上风。

　　有珠宝行业投资人指出，老铺黄金的贸易形式给了珠宝首饰行业新的发扬思绪。珠宝首饰品牌应努力于跳出同质化竞赛，打造区别化定位，不只聚焦于黄金自身的增值属性，更着重打造超越黄金物质价格之上的品牌价格。