高级珠宝品牌DAMIANI最终决计自立策划中国市集的生意，依然滥觞加快构造线月，DAMIANI品牌一语气发表了两家品牌新店，别离是宁波阪吉店和南京IFC国际金融核心店。而2024年12月底，DAMIANI品牌还正在上海港汇恒隆广场重奢云集的一层开设了一间新店。而这三家新店整个采用了DAMIANI品牌最新环球商店观念。

　　DAMIANI品牌对界面音信流露：“（这些举动）标识着咱们正在中国重要糟蹋品零售地巩固营业的要紧一步。”

　　DAMIANI品牌来自意大利的一家同名珠宝集团，是该国的出名高级珠宝品牌。正在意大利米兰市核心出名的蒙特拿破仑大街（VIA MONTENAPOLEONE）上，DAMIANI品牌旗舰店终年占领黄金铺位，与Prada普拉达等其他出名意大利糟蹋品牌比邻而居。

　　2024年正值DAMIANI品牌出世一百周年，DAMIANI品牌自此滥觞加快构造大中华区的线岁首，DAMIANI先后正在上海前滩太古里和三亚海棠湾太古里开设了品牌精品店。到了年中，DAMIANI又正在武汉新开的高奢市集武汉SKP新增了一家精品店。

　　而跟着2024岁尾上海港汇恒隆广场店的开业，DAMIANI岁首正在前滩太古里的铺位也寂然撤出。对此，DAMIANI告诉界面音信，“合上前滩精品店合适咱们最初的打算，由于它只是一家暂时商店，而正在港汇恒隆广场开设新店则代表了咱们向新定位的变更。”

　　跟依然正在中国市集深耕多年的少少法国、意大利高级珠宝品牌分歧，DAMIANI进入中国市集的期间不长，多人半消费者对其认识有限，现阶段品牌的重心是成立品牌出名度和收拢主题客群。品牌选址开店天然也要任事于这一方针。对待现阶段的DAMIANI品牌来说，市集正在高奢规模的美誉度、地处都邑核心，以及富足的客流是开店的先决条目。这也合适DAMIANI现时正在中国市集精选开店的战术。服从DAMIANI对界面音信的说法，它现时正在大中华区市集的战术是“拔取性”和“计谋性”的。

　　至此，DAMIANI品牌正在大中华区开设的发售点数目为17家，此中7家为品牌直营精品店，整个散布于一线市集内。

　　DAMIANI告诉界面音信，该品牌目前正在中国采用的是混淆分销形式，“联结了直接运营和值得信任的合营伙伴，以确保为咱们的客户供应亲近的疏导和优质的体验”。

　　2024年中国内地糟蹋品市集团体遇冷。按照贝恩公司《2024年中国糟蹋品市集陈述》，2024年内地糟蹋品市集全部估计下滑了 18%至20%。此中，过往浮现平昔较为坚挺的珠宝品类乃至估计跌幅到达25%至30%。

　　少少头部珠宝品牌正在2024年乃至暂缓或延后了开新店的打算。贝恩公司正在陈述中指出，改日正在中国内地糟蹋品市集，品牌该当摒弃通过扩张正在增量市集上“赛马圈地”的成长思绪，转而忖量怎样正在存量市集上抢占份额。

　　正在该报揭揭晓会上，贝恩公司消费品和零售营业环球联合人邢微微进一步向界面音信注释道：“改日会有越来越多的品牌会去斟酌现正在他们正在中国已有的构造，哪些是最要紧的构造，怎样样改日优化统统构造。可以不愿定会去扩充许多开店的数目，而是说要到达最优的开店数。”

　　贝恩公司估计，2025年，中国内地糟蹋品市集浮现将与2024年持平。正在这一阶段，少少正在国内市集成长依然对照成熟的高级珠宝品牌会把重心放正在优化已有渠道构造上。对待现时国内珠宝市集境况，DAMIANI品牌告诉界面音信：“大中华区市集对DAMIANI来说相等要紧，咱们正正在一连评估2025年的新机会与设施，以进一步优化咱们正在该区域的市集构造。”

　　DAMIANI正在中国市集反倒没有成熟品牌所背负的“史册包袱”。由于此前正在中国市集因为合营方的题目永远没有有用推动，DAMIANI本质上从未真正获胜正在国内市集打下根柢——尽量这意味着该品牌也没有正在2022年前后珠宝市集最好的时期吃得盈利。

　　正在前面十几年，DAMIANI平昔心愿依赖当地合营方来运营中国市集。2012年，DAMIANI集团与亨得利集团完毕五年合营答应，由后者帮帮前者正在中国开设精品店。署理商帮DAMIANI正在内地最多时开了12间商店，到2020年仅剩四间。

　　正在宝格丽、蒂芙尼、卡地亚等高级珠宝品牌跻身一线之际，DAMIANI却没有正在这一阶段脱颖而出。2020年7月，DAMIANI珠宝集团找了上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称“豫园珠宝”）做新的合营方，两边正在中国市集设立合股公司，联合拓展DAMIANI与SALVINI两个珠宝品牌正在中国市集的成长。合股公司中豫园珠宝和DAMIANI珠宝集团别离占股55%和45%。

　　2021年6月，豫园珠宝帮帮DAMIANI品牌正在上海IFC国金核心开设品牌精品店，后者依然正在2024年是上海事迹最好的糟蹋品商品。到了2022岁尾，豫园珠宝帮力正在国内开设了两间DAMIANI品牌直营店，以及四间SALVINI品牌直营店。

　　可是，两边的合营也没有熬过三年。2023年，豫园珠宝与DAMIANI珠宝集团的合股公司就寂然终止。

　　正在2023年11月于三亚举办的豫园珠宝年终大会上，该公司向界面音信等正在场媒体和经销商流露，出于计谋定位和成长斟酌，依然正在年内罢了了与DAMIANI的合营合联，该集团对表资品牌的投资会用心于法国轻奢珠宝品牌Djula上。2023年从此，豫园珠宝的母公司、上市企业上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司的财报中也再无相合DAMIANI合股公司和策划景况的消息呈现。

　　两次不获胜的合营经过让DAMIANI认识到品牌直营的要紧性。DAMIANI品牌告诉界面音信：“斟酌到大中华区市集的计谋要紧性，DAMIANI决计直接掌控营业，以便更亲切终端客户。”

　　糟蹋品牌获胜的环节正在于怪异的品牌故事、标识性的文明IP和经典的商品。与时装品牌要继续临盆创意和打造新的潮水分歧，高级珠宝品牌往表夸大怪异的史册和经久不衰的文明IP，品牌珠宝策画师会缠绕这些主题IP，年复一年的从头演绎这些经典作品。卡地亚的猎豹系列，梵克雅宝的四叶草和爱人桥作品，蒂芙尼的“石上鸟”系列等等都是经典的获胜案例。

　　正在欧洲市集，DAMIANI的Margherita幼雏菊系列、Mimosa绒花系列都是品牌颇有代表性的产物线。但怎样用有用的营销鼓吹战术和设施将这些标识性的系列产物，以及背后的工艺、策画理念和史册故事先容给中国消费者，是DAMIANI品牌多年以后平昔无法彻底占领的挑拨。

　　品牌直营意味着区域市集的营销鼓吹战术与环球市集同步，而品牌也能实时地获取当地消费者的反应，从而实时地调节市集战术。从目前DAMIANI释出的产物鼓吹物料、门店视觉气象映现，依然可能光鲜地看到DAMIANI中国收归直营后的气象变动。

　　除了无间投资开精品店以表，DAMIANI品牌告诉界面音信：“咱们将用心于强有力的营销和传布行为，无论是环球层面仍然当地层面......正在当地市集，咱们还将发展完全确当地行为，如针对中国平台的数字营销行为、 影响者营销打算以及实体行为。”该品牌称，其正在2025年举办的环球珠宝项目也将增添至中国。